奥维云网:2019年Q1冰箱市场总结申报
时间:2020-05-20 04:37:22 \\ 作者:admin \\ 51人看过

  奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年Q1,冰箱市场批发量达636万台,同比降低3.0%,批发额为191亿元,同比降低4.3%。全部市场出现出需求不旺,价格下探,竞争加重应战企业技巧实力等特色。

  需求方面,国家统计局抚养比相干数据显示,中国人口老龄化日趋严重,全部来看晦气于经济生机的释放,关于家电市场而言,人口红利的消失对耐用品花费也出现负面影响。加上以后冰箱市场保有量居高不下,市场严重依附更新换代。更新需求释放过程相对缓慢,且冰箱产品的时节性特色逐渐削弱,市场节奏与促销的相干度逐渐晋升。

  价格出现负增加主要受三主要素的影响:起首,下流成本配景差异较大年夜。2017Q4下流成本处于快速上升通道,而18Q4的下流成本敏捷回落,传导至批发终端,19Q1成本压力清晰低于同期;其次,结构升级空间收窄。线下市场风冷对直冷的迭代基本完毕,对开份额继续收窄,法式模范和十字的升级节奏清晰放缓;反不美观线上,直冷用户少量存在,价格抚慰更是直接带来少量低端需求释放;第三,结构外部的价格竞争剧烈。两三门产品价格接近触底,十字价格堕入价格增加瓶颈,对开更是出现负增加。三主要素,2019年冰箱行业在需求低迷的配景下,价格增加必将弱于同期,批发额增加压力较大年夜。

  品牌竞争日趋剧烈,第二阵营迎来洗牌机会。经历了一波涨价潮的洗礼后,内资企业敏捷发展,市场竞争力清晰晋升。线下市场中,内资企业进入到份额收割阶段,价格增加幅度收窄,份额晋升敏捷;线上市场中,第二阵营敏捷崛起,品牌排名面对重洗。

  同时,在产品竞争固化,颠覆性技巧有缺的配景下,企业难以寻求打破性创新,自在嵌入(超薄)、保鲜等将是保鲜行业的经久性话题。

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